'¡Eso está caliente!' A la generación Z le encanta la moda Y2K

Primero vino la supuesta muerte de los jeans ajustados. Luego, el resurgimiento de los pantalones cargo, las camisetas sin mangas y las camisetas para bebés.

Si hay algo en lo que los minoristas pueden estar de acuerdo es en que la Generación Z está de moda por las tendencias de moda de principios de la década de 2000 que ahora están ganando popularidad.

Los pasantes universitarios y los trabajadores jóvenes se ponen pantalones anchos en la oficina. La pinza para el cabello, un elemento básico del cabello retro, ha vuelto; al igual que blusas de malla, minifaldas y una gran cantidad de prendas coloridas que pueden hacer que los consumidores parezcan salidos de un programa de Disney Channel de 2004.

Impulsada por las plataformas de redes sociales, incluida TikTok, la llamada tendencia Y2K resurgió cuando los consumidores comenzaron a asistir a fiestas y salir después de los cierres pandémicos. Lo que comenzó con accesorios para el cabello como broches de mariposa y el regreso de los jeans de pierna recta se ha expandido a prendas exclusivamente de mezclilla, pantalones cargo y acampanados y todo lo brillante, entre otros estilos.

Casey Lewis, analista de tendencias de Nueva York, notó tantas microtendencias (a menudo etiquetadas con el sufijo "núcleo") que surgieron en los últimos años que creó un boletín informativo sobre ellas.

Piense en "Barbiecore" y "mermaidcore", que resaltan el rosa intenso que recuerda a la muñeca Barbie de Mattel Inc. o materiales transparentes con tonos y lentejuelas que recuerdan al océano. También está la "nieta costera", la actualización juvenil que evolucionó a partir de la tendencia de la "abuela costera" que presenta cárdigans de gran tamaño y conjuntos de lino.

"La Generación Z ni siquiera está cerca de terminar de revisar estas viejas tendencias", dijo Lewis, cuyo boletín "After School" documenta el comportamiento de los consumidores jóvenes. "Van a profundizar en todas las tendencias extrañas de hace mucho tiempo y traerlas de vuelta".

Los minoristas, desde Nordstrom de alta gama hasta tiendas de descuento y tiendas de moda rápida, están impulsando los estilos en campañas y en los estantes. Y los consumidores parecen estar devorándolo.

Las ventas de pantalones cargo para mujer aumentaron un 81% de enero a mayo, el último mes con datos disponibles, según Circana, que rastrea las compras minoristas. Las cadenas de moda de bajo costo H&M y Zara dicen que están teniendo éxito con chaquetas de motociclista, prendas de mezclilla y blusas cortas. Y el minorista chino de moda rápida Shein, que comercializa para mujeres jóvenes, dijo que sus ventas de camisetas para bebés se han triplicado este año, lo que las convierte, con diferencia, en el estilo de camiseta más popular de 2023.

La compañía también está viendo un gran aumento en las ventas de pantalones acampanados, blusas con corsé, ropa de colores metálicos y trajes deportivos para mujeres, que a menudo están hechos de tela de terciopelo brillante que recuerda algunas elecciones de vestuario de la socialité Paris Hilton en el apogeo de su popularidad.

Los observadores de estilo lo clasifican como parte de la era McBling, que se superpone con el año 2000 pero enfatiza artículos más llamativos personificados por marcas como Juicy Couture y Baby Phat, la icónica línea de ropa urbana de la personalidad de televisión y diseñadora Kimora Lee Simmons, que se relanzó en 2019.

Como siempre, las tendencias son impulsadas por celebridades como la modelo Bella Hadid, cuyas elecciones de vestimenta son analizadas por revistas de moda y otros espectadores. El estilo también surge directamente de los consumidores a través de las redes sociales, desafiando a los minoristas acostumbrados a que los desfiles marquen el tono.

"No hay un aviso con un año de antelación de que estas tendencias van a llegar", dijo Kristen Classi-Zummo, analista que cubre ropa de moda para Circana.

Los minoristas, incluidos Macy's y Walmart, dijeron que están prestando más atención a lo que aparece en los sitios sociales y analizando los temas buscados por los usuarios. Pero puede ser un desafío reconocer la diferencia entre las tendencias que simplemente generan atención y las que los compradores realmente comprarán, dijo Jake Bjorseth, quien dirige trndsttrs, una agencia que ayuda a las empresas a llegar a los consumidores jóvenes.

Alison Hilzer, directora editorial de ropa de moda de Walmart, dijo que también está viendo muchas microtendencias. Algunos tienen más longevidad que otros, lo que dificulta saber cuándo saltar sobre ellos.

La tienda de descuento, que comercializa pantalones cargo inspirados en el año 2000 y Barbiecore, ha estado acelerando el desarrollo para llevar las tendencias al mercado más rápidamente, aunque la compañía se negó a ofrecer detalles más específicos. Walmart también está siguiendo a personas influyentes clave como Alix Earle, quien ha colaborado con celebridades como Selena Gomez.

A pesar de que los minoristas atienden a consumidores jóvenes, muchos realmente no están comprando. En cambio, usan artículos del armario de los demás, lo que ayuda a impulsar un mercado de reventa que se ha triplicado desde 2020, según una investigación de Boston Consulting Group y Vestiare Collective, un sitio francés de reventa de lujo. La asequibilidad fue el principal factor, pero los compradores también compraron artículos usados ​​para ser más respetuosos con el planeta.

Yasmeen Bekhit, una estudiante de posgrado de 22 años de Manheim, Pensilvania, dijo que frecuenta una tienda local de segunda mano casi todas las semanas y compra en sitios de reventa como Depop, que ofrece opciones pesadas para el año 2000, como bolsos baguette y jeans holgados.

Bekhit normalmente gravita hacia pantalones más holgados y fluidos, jeans de pierna acampanada y camisas más ajustadas, como blusas de malla, que la ayudan a mantenerse fresca en el verano mientras usa un hijab. Se inspira en la forma en que solían lucir las ex estrellas de Disney Channel como Gómez y Hilary Duff, dijo.

La popular influencer de TikTok Aliyah Bah, que acumuló más de 2,5 millones de seguidores mostrando su look inspirado en el año 2000 conocido como "Aliyahcore", también inspira a Bekhit. El look es un poco más alternativo, a menudo presenta minifaldas o pantalones cortos combinados con blusas cortas, medias de red y botas peludas hasta la rodilla.

"Realmente me encanta su forma de estilizar la ropa", dijo Bekhit.

Pero para el día a día, Bekhit dijo que normalmente busca ideas de vestimenta en las redes sociales y les da su propio toque.

El cabello retro también está causando sensación. Tahlya Loveday, maestra estilista del The Drawing Room New York Salon, dijo que ha visto muchas más tendencias de los años 90 y el año 2000, como peinados recogidos puntiagudos y moños espaciales, looks elásticos secados con secador y coloración en bloque, donde se tiñen secciones de cabello. en colores contrastantes. Los clientes de la Generación Z adoptan esa apariencia más que los millennials, dijo.

"Para la Generación Z, todo esto es nuevo para ellos", dijo Classi-Zummo de Circana. "Realmente no lo están reviviendo. Entonces, si bien podemos verlo como algo cíclico y que regresa, lo están entendiendo por primera vez".